Die
ÖAK erfasst, kontrolliert
und publiziert vierteljährlich die
Auflagendaten ihrer Mitgliedsmedien und
liefert damit detaillierte und vor allem objektive Daten über die
Auflagenhöhe und Auflagenstruktur von Printmedien in Österreich.
- Die
ÖAK bietet Informationen über die detaillierte Auflagenstruktur
eines Mediums.
- Auch
Zeitschriften, die nicht in der in der Media-Analyse erfasst werden (können),
haben die Möglichkeit, der Werbewirtschaft objektiv ermittelte Daten
zur Verfügung zu stellen.
- Die
ÖAK publiziert vergleichbare und aktuelle Inseratentarife.
ÖAK-Teilnehmer
sind berechtigt, das
ÖAK-Logo zu führen.Die
Meldung
Medien,
die erstmals an der ÖAK teilnehmen, werden mit geprüften Zahlen veröffentlicht.
Die Auflagenzahlen aller anderen ÖAK-Teilnehmer sind die von den Verlagen
gemeldeten. Ein Viertel der Medienobjekte wird nach Veröffentlichung der
Liste der Prüfung unterzogen. Die Prüfergebnisse werden in Korrektur-
und Ergänzungslisten veröffentlicht.
2012 erklärte der neue GF des NEWS-Verlags in
einem Interview mit dem Standard, dass die
NEWS-Gruppe über Jahre hinweg für ihre Magazine
falsche, bis zu 30 % überhöhte Verkaufszahlen an die ÖAK gemeldet
hat. WZ 11. 2. 12
Die
Auflagenkategorien
Die Verlage melden entsprechend den Richtlinien
für die Auflagenkontrolle folgende Auflagenzahlen:
-
Druckauflage
-
Verbreitete
Auflage Inland
-
Verkauf
Gesamt*)
-
Abonnierte
Exemplare
-
Einzelverkauf
-
Spezialverkauf
-
-
davon Lesezirkel
-
Stummer
Verkauf
-
Mitgliederexemplare
-
Sonstige
entgeltliche Verbreitung
-
Unentgeltliche
Verbreitung
-
Verbreitete
Auflage Ausland
-
-
davon Verkauf
*)
Der
VERKAUF GESAMT
ist
die Summe der Direktverkäufe
(dazu zählen Abos, Kolporteur- und Trafikverkäufe sowie der "Stumme
Verkauf" in den Kunststoff-Taschen)
und der Großverkäufe (sechs bis 1.500
Exemplare), die mindestens 30 Prozent des vorgesehenen
Verkaufspreises erzielen. Alles, was unter 30 Prozent Erlös bleibt, zählt
zur entgeltlichen Verbreitung.
Für
Ausgaben von Tageszeitungen, die ausschließlich für den Vertrieb an
Sonn- und Feiertagen herausgebracht werden, wird der Stumme
Verkauf
an diesem Tag der Summe der Verkauften Auflage zugerechnet. Auf Grund der
unterschiedlichen Definition der Verkauften Auflage an Werktagsausgaben
sowie Sonn- und Feiertagsausgaben melden Tageszeitungen als
Zusammenfassung die Durchschnittsauflage aller Werktage (d.h. ohne
Einbeziehung der Sonn- und Feiertagsausgaben).
Neben den
Auflagenzahlen sind die vom Verlag gemeldeten,
zum Zeitpunkt der Meldung gültigen Inseratentarife
(1/1 Seite sowie Juniorpage S/W und 4c) sowie der
Einzelverkaufspreis
und der
Abonnementpreis
vermerkt.
Die ÖAK beinhaltet 210 Medien-Titel. Auf eigenen
Wunsch nicht erfasst sind die Magazine der NEWS-Gruppe
(News, Profil, tv-media, e-media, woman, Gusto, Autorevue, Trend).
Einige der angeführten Magazine verkaufen ihre Abos in Kombination mit sehr
preisgünstigen "Motivations"-Artikeln. Das kann den Erlös für das
Magazin so stark senken, dass es in der ÖAK-Wertung nicht mehr als verkauft,
sondern nur als unentgeltlich verbreitet eingestuft
wird.
Die NEWS-Gruppe ("News", "profil",
"TV-Media", "E-Media", "Woman", "Autorevue", "Gusto", "News Leben", "trend")
und die Mediaprint ("Kronen-Zeitung", "Kurier", "TV Woche")
veröffentlichte während ihrer Absenz von der ÖAK (ab 3/03 bzw. 2007) ihre Auflagendaten in der
M.A.K. Neu
(Medien Auflagenkontrolle).
www.makneu.at
Die M.A.K. Neu weist
keine Angaben zur
Verbreitung auf.
2008 gab es Änderungen in der ÖAK:
Die "Abtrünnigen" kehrten zurück: die NEWS-Gruppe
und Mediaprint (Krone, Kurier). Der a3-Verlag trat aus.
Es gibt nur noch halbjährliche Berichte.
Speziell für ÖSTERREICH wird die Verkaufsauflage
gesplittet: in Kategorie 1 sind jene
Titel erfasst, die nicht mehr als 17,5 % ihrer Exemplare im "Großverkauf"
absetzen, Kategorie 2 zieht die Grenze
bei 35 % (als einziger Titel ist hier nur ÖSTERREICH
vertreten). [Als "Großverkauf" gelten
Verkäufe von mehr als fünf Exemplaren, deren Verkaufspreis nicht unter 30 %
des regulären Vollabo-Preises liegt] Verlage,
die ihrer Meldepflicht nicht nachkommen, werden vom Vorstand mit einer Sperre (Sistieren
der Mitgliedschaft) für die Dauer von mindestens zwei Meldequartalen
sanktioniert. Während der Sistierung ist die Berechtigung zur Führung
des ÖAK-Zeichens und die Mitgliedschaft der Verlagsvertreter in den Gremien der
ÖAK ausgesetzt. 2012 gibt der neue Chef
der NEWS-Verlagsgruppe, Axel Bogocz, bekannt,
dass jahrelang zu hohe Auflagenzahlen gemeldet
wurden. Der
ÖAK
war das nicht aufgefallen.Seit
Februar 1998 bietet die
ÖAK auch eine Kontrolleinrichtung für
Online-Medien - die Österreichische
Web-Analyse/ÖWA
-
an.
Das
Verfahren
Die
ÖAK stellt mit der Österreichischen
Web-Analyse/ÖWA Methodik, Software
und ein Kontrollverfahren zur Verfügung, welche Online-Anbietern eine
verlässliche Methode zur Bewertung und Zählung der Besucher ihrer
Internet-Seiten bietet. Das Verfahren wird ständig weiterentwickelt, um
mit den neuen Technologien Schritt zu halten. Die ÖWA orientiert sich mit
ihren Richtlinien und Methoden an der IVW in Deutschland und stellt damit
sicher, dass die Werbewirtschaft in Deutschland und Österreich idente
Vergleichsgrundlagen benutzen kann. Die
Gratiszeitung HEUTE macht sich über das
Konkurrenz-Portal der Zeitung ÖSTERREICH , oe24.at,
lustig.
Die KRONEN-ZEITUNG meldet einen Leserrekord,
ÖSTERREICH jubelt. Abbildungen der
jeweiligen Ausgabe vom 11. 4. 2014 entnommen
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