Technisch besteht auch die Möglichkeit, dass das Plakat Passanten direkt "anspricht", in dem es Botschaften auf deren Mobiltelefone schickt. Wer sich im Funkbereich interaktiver Plakate befindet und die Bluetooth-Schnittstelle seines Handys aktiviert hat, könnte mit einer Werbebotschaft "versorgt" werden. Vermutlich wegen rechtlicher Bedenken (Einverständniserklärung des Konsumenten für die Kontaktaufnahme wäre notwendig) geschieht das derzeit - noch? - nicht. Dazu käme noch voraussehbarer Unmut der Handybesitzer, sollten sie während eines Spaziergangs in Minutenabständen mit Aufforderungen nach Kontaktaufnahmeerlaubnis angefunkt werden.

"Sinnliche" CITY LIGHTS von GEWISTA
 

Duft-City Lights - Aroma-City Lights  RIECHEN
verströmen über Entlüftungsschlitze Düfte, die zum Plakatmotiv passen, z. B. nach Obstsorten, Blüten, Parfüms, ...        siehe auch  DUFTMARKETING
Die Dosierung der Duftsubstanz ist sehr schwierig. Umgebungstemperatur, Interaktion

Berührungs - City-Lights - SPÜREN
Auf die Scheibe über dem Foto des Herrn im Bild oben wurde ein Haarteil geklebt. Die Probe eines Reifenprofils, eines Bodenbelags, einer Folie, ... bieten sich für diese Präsentationsform an.

Dispenser - City Lights
Warenspender, in ein City Light integriert, - im Bild oben rechts sind es Kaugummi-Automaten - liefern den Passanten Geschmacksproben der beworbenen Produkte. - SCHMECKEN

Multimedia - City Lights
mit integriertem Monitor + Settop-Box. Über ein Signal eines Mobiltelefons via Bluetooth-Schnittstelle wird ein Video gestartet. Bei der Signalübertragung wird die "Adresse" des Handys registriert. Mittels SMS wird dann die Erlaubnis zum Empfang von Werbebotschaften eingeholt.

Market Eyes
werden in City Light-Vitrinen montiert. Die Infrarotschnittstelle wird per Handy aktiviert. Möglichkeiten: SMS-Versand,  um sich zum

NIVEA: HOL DIR DEN HAPPY TIME SONG GRATIS AUF DEIN HANDY!

1. Bluetooth oder Infrarot aktivieren
2. Mobiltelefon an die blinkende LED halten
3. Bei Bluetooth zur Autorisierung 1111 eingeben

Alle Bilder: WEBSCHOOL

CITY LIGHTS von EPAMEDIA: Husten, Drücken, Riechen ...
 

Das duftende City Light
Olfaktorische Freuden ließ EPAMEDIA aus einem CL verströmen. Ausgesuchte City Light Stellen wurden mit einem Zerstäuber ausgestattet, so dass die Passanten im Vorübergehen die neue Parfumkreation von DONNA KARAN riechen konnten.

Bilder: EPAMEDIA 2, WEBSCHOOL

Der QR-Reader ist ein kleines Programm (APP), das auf einem Smartphone installiert wird.
 
Ablauf:

1. QR-Reader starten

2. Kamerafunktion wird aktiviert:
    
   
    

3. Kamera auf den Code richten

4. QR-Code ist ausgelesen, Inhalt wird angezeigt:
    
   

QR-CODES sind einfach auf Verpackungen, Inseraten, Plakaten, Waren, Einkaufstaschen, Werbegeschenken, ... anzubringen. Im Gegensatz zu den eindimensionalen Strichcodes (Barcodes) können QR-Codes noch ausgelesen werden, wenn 30 % zerstört oder verdeckt sind.
Sie können  Web-Adressen (URLs), Produktbeschreibungen, Gebrauchsanleitungen, Videos, Gewinnspiele, Weiterleitungen zu Online-Shops (siehe Beispiele TESCO und THALIA), Anbieterlisten, ... "enthalten".
Verfügt das Smartphone über ein geografisches Ortungssystem (GPS), kann das Gerät die Route zum nächstgelegenen Händler anzeigen.

Vorsicht:

• Damit man erkennen kann, welche Aktion das Scannen eines QR-CODES auslöst, muss der QR-Reader so eingestellt werden, dass jeder Scan eine Rückfrage auslöst!

• Plakate mit aufgedruckten QR-CODES könnten mit gefälschten bzw. manipulierten QR-CODES überklebt sein!

QR-CODES erzeugen:
Man kann zwischen Anbietern mit kostenlosen QR-Generatoren (Vorsicht, hier ist die langfristige Funktionsfähigkeit des Codes nicht garantiert), oder kostenpflichtigen Angeboten, die "standardisierte" Codes erzeugen, wählen.
Die drei Bilder zeigen, wie der Code mit jedem Zeichen seine Darstellung ändert:
 

QR-Codes mit Logo + Design Bilder: Website qrcode-generator

 
Das Firmenlogo ist in den QR-Code integrierbar (siehe Bild unten rechts: ESCADA), für eine perfekte CI kann der QR-Code in den Firmenfarben erzeugt werden.

Kampagnen können nur mit standardisierten Codes analysiert werden. Dazu wird die Adresse hinter dem QR-Code nicht direkt aufgerufen, sondern nimmt den Umweg über einen Server. Das ermöglicht die detaillierte Erfassung relevanter Daten:
Aus welchem Medium (Zeitung, Magazin, Plakat) wurde der Code gescannt, an welchem Ort (sogar von welcher Plakatstelle), zu welcher Tageszeit), von welchem Gerät, ... .

Der Preis für die Auswertung richtet sich nach der Zahl der erstellten QR-Codes und der Scans pro Monat oder Jahr.
Preisbeispiel für 100 QR-Codes, 3 erfasste Kampagnen und 20.000 Scans pro Monat: ~1.000,- / Jahr exklusive MWSt.

Cross-Media-Kampagne von H+M mit QR-Code. ESCADA mit QR-Code  Folien am Schaufenster bzw. City Light mit QR Code:
Bilder: WEBSCHOOL 2x   WALLISCH
 
         

http://jungidee.at    http://www.qrtist.at/    http://www.barcotec.at    http://www.tec-it.com    http://www.qrcode-generator.de

Neben dem QR-Code gibt es weitere zweidimensionale Barcodes, z. B. Data-Matrix, Aztec, Quickmark, ... . Abb. in dieser Reihenfolge:

• Außenwerbeträger geben eine Kontaktadresse (Telefonnummer) bekannt, über die man sich mittels SMS zum Inhalt der Werbung äußern oder an einer mit einem persönlichen Mehrwert verbundenen Aktivität teilnehmen kann (Meinungsumfrage, Gewinnspiele, Teilnahmeanmeldungen, ...)
• Datenübermittlung über Bluetooth-Schnittstellen siehe weiter oben
• Für MMS benötigt man ein Handy mit Fotofunktion. Damit kann man z. B. den Bildausschnitt eines Plakats zum Hintergrundbild machen, in dem man den gewünschten Bereich fotografiert und als MMS an die angegebene Adresse schickt.
• Ein für Mobiltelefone entwickelter QR-Code, auch als Tag bezeichnet (enthält Kontaktdaten, Mail-Adressen, Web-Adressen,...), ist auf dem unten abgebildeten Plakatausschnitt zu sehen. Beispiel unten:
   
  
   
   

    
Infos zum "neuen" Peugeot 308 über QR-Aufkleber auf dem Vorführwagen
Bild: WEBSCHOOL 16. 8. 2014
 

MMMag. WALLISCH hatte ein paar Fragen....

• Mich würde interessieren, wie das mit der Bezahlung funktioniert: Die 1,8 Cent gibt es nur, wenn ich unmittelbar nach Werbewechsel den Lockscreen entsperre? Was ist, wenn ich das erst eine Stunde später mache? Dann gilt das nicht? Oder ist das so gemeint, dass man für das erste Entsperren nach Anzeige einer Werbung die 1,8 Cent bekommt?
• Wie lange bleibt so ein Plakat durchschnittlich stehen? Ist der Wechsel abhängig von der Zeit (also etwa 1 Stunde pro Plakat) oder wechselt es schneller, wenn ich öfter den Lockscreen entsperre?
• Sind alle Inhalte der Werbung jugendfrei oder ist nach 22:00 Uhr mit "freizügiger" Werbung zu rechnen?

...und bekam Antworten - auch auf nicht gestellte Fragen:

• Du bekommst pro Entsperrrvorgang 1,8 EuroCent auf dein Konto gutgeschrieben. Du kannst pro Tag bis zu 27 Werbesujets auf deinen Lockscreen bekommen.

• Das Entgelt ist mit einem Höchstbetrag von EUR 15.- pro Monat begrenzt. Danach ist es möglich, dass du noch Werbesujets bekommst, aber dafür kein weiteres Entgelt.

• Die Abrechnung und Auszahlung erfolgt über die UniCredit Bank Austria AG.

• Sobald du den Lockscreen entsperrst während du ein Werbesujets auf deinem Lockscreen siehst, bekommst du das Geld gut geschrieben. Das Plakat bleibt nur ein paar Sekunden auf deinem Wallpaper sichtbar und blendet danach aus. Du kannst aber in die App hinein gehen und dort die angezeigten Werbesujets nochmals anschauen.

• Bei abalo gibt es auch nach 22 Uhr nur jugendfreie Werbesujets. Du kannst dir gerne die Interessenskategorien in der App anschauen, um dir ein Bild zu machen, welche Werbung du von abalo erwarten kannst.

Bild 1

Bild 2

 Quelle: youtube: http://www.youtube.com/watch?v=h7HnR02kJxY

Wird der QR-Code vom Smartphone gescannt, landet man im Online-Shop von THALIA und kann den gewünschten Titel bestellen.

Bild: WEBSCHOOL

Im Zürcher Hauptbahnhof hat der Handelskonzern COOP ein Plakat angebracht, das mit Waren gefüllte Regale zeigt. Mittels Smartphone-App können Passanten den Barcode der gewünschten Ware einlesen und das Produkt nach Hause bestellen.

In Frankreich bietet die Handelskette CASINO einen erweiterten Service, dort kann man sich auch über die Inhaltsstoffe der Lebensmittel informieren.

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