CROSSMEDIA, medienübergreifende Kampagnen

Mit kombiniertem Einsatz medialer Instrumente erreichen Kampagnen ein breites Publikum: den Cineasten wird die Botschaft über die Kinowerbung, den IT-Anwendern mit einer eigens für die Kampagne eingerichteten Website, den TV-Sehern und Radiohörern mit den jeweiligen Spots, Zeitungslesern mit Inseraten, Verkehrsteilnehmern mit Plakaten und City Lights, U-Bahn-Nutzern mit Infoscreen, ... näher gebracht. Kosten optimierend und Erfolg versprechend ist die Verwendung jener Medien, welche von der Zielgruppe bevorzugt genutzt werden. Interaktive Kampagnen, erhöhen die Konsumentenaufmerksamkeit (Wettbewerbe, persönliche Rankinglisten, Bestellung von Mustern oder Proben) und liefern Datenmaterial. Plakate, City-Lights, TV-Spots und die Schaufenster am POS transportierten die Werbebotschaft von H & M, mit der die potentiellen Kunden von einem Medium ans nächste weitergereicht wurden. Die Plakate (16, 24, 32 Bogen) und City-Lights - Bild 1 + 2 - starteten die imaginäre "Schnitzeljagd" mit einem Verweis auf die nächste "Station": Die ganze Geschichte im TV.

	Bild 1 oben: Plakatausschnitt Bild 2 : City Light →

	Bild 3: Ausschnitt Schaufensterfront H & M, Graben, Wien 1.	Bilder WEBSCHOOL
Im TV-Spot ist ein Model in erotischer H & M-Unterwäsche (Modelle aus der Printkampagne) zu sehen, das sich ins Schlafzimmer begibt, dort aufs Bett legt, erwartungsvoll in die Kamera sieht und auffordernd mit einem Finger auf der Bettdecke kratzt. Um die Katze anzulocken, die schließlich in der letzten Einstellung aufs Bett springt. Am Ziel - Die ganze Geschichte. Nur hier! - versprechen die Schaufensterbeschriftungen der H & M Geschäfte.

TRINK DICH ALT

Die Wiener Städtische und Vöslauer Mineralwasser, beide betreut von DMB, starteten im Juli 2008 eine gemeinsame Kampagne unter dem Motto Lasst uns alle 100 werden.
Ein INTERNETAUFTRITT (www.100werden.at) mit Gewinnspiel, bundesweite PRINTINSERATE in Tageszeitungen (Gratisblatt HEUTE, Österreich, Kurier Freizeit, Presse Schaufenster, Standard Rondo, ....) und Magazinen (News, Profil, TV Media, Woman, ...).
In der ersten Phase wurden die PLAKATE der beiden Unternehmen getrennt geklebt, in der zweiten gab es nur noch CO-POSTER. Wie Print und Plakate erfolgte auch der Einsatz von CITY-LIGHTS im gesamten Bundesgebiet.
Auch die Produktverpackung war Träger der Botschaft: die 1,5 Liter VÖSLAUER-Flasche bekam einen roten Aufkleber mit dem Kooperations-Sujet, seine Innenseite war als Bestellformular für die Zusendung einer kostenlosen Anti-Ageing-Broschüre gestaltet.

Plakatbild, Flaschenbild: WEBSCHOOL

STORCH BRINGT WRAPS

McDonalds startete im Juni 2009 ein neues Produkt.
Wraps! Frisch gewickelt und zum Anbeißen gut: (Inserat-Text)
"Normale" Plakate in unterschiedlichen Formaten, bundesweit 20 Plakate* mit Extensions (=dreidimensionale Erweiterungen; Bild 1- siehe auch der Labello-Stick im Kapitel Marke 2009), City Lights (Bild 2), Poster Light, Print-Inserate (Bild 3) und TV-Spots wurden eingesetzt. Agentur: CCP Heye
* die Extensions müssen auch extremen Wetterbedingungen statisch standhalten! Montagezeit pro Plakat ca. 1 Stunde

Plakatbilder: WEBSCHOOL

BIPA SUCHT AUFSTEIGER

Um Aufsteiger bemühte sich BIPA in einer Kampagne im Juni 2009.
Die Besten steigen schneller auf" (Plakat-Text). Das Plakat verwies auf die Firmen-Website: aufsteiger.bipa.at
Dort konnten sich Lehrlinge und Führungsnachwuchs um Stellen bewerben.
Einige Plakate mit einer Seifenblase als Extension bildeten den Aufstieg optisch ab.
Rolling Boards, Prospekte und TV-Spots waren ebenfalls Träger der Kampagne.

Plakatbilder: WEBSCHOOL

T-Mobile

machte das Leben bunt - im März 2010.
Mein Leben ist bunt. Mein Smartphone auch.
Mein Leben ist bunt. Mein Netbook auch.
Die Botschaft wurde verkündet auf Plakaten, den T-Mobile-Verkaufsstellen, City Lights (teilweise Spezialkonstruktionen mit Aquarium!), in den U-Bahnstationen, auf Litfasssäulen, als Animation auf der Firmen-Website: www.t-mobile.at

Plakatbilder: WEBSCHOOL

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